Conquistados por la neurociencia

Conquistando nuestros estómagos la neurociencia está ganando mucha importancia en la actualidad publicitaria y audiovisual.

Si ahora te preguntan por un anuncio de fast food, seguro que lo primero que te viene a la mente es ese momento idílico de queso fundido, ingredientes perfectamente cocinados, jugosas hamburguesas a la plancha o los bordes crujientes de una pizza. 

Pues bien, yendo directos al grano y como muchos ya sabréis, todo eso está mas que pensado para que nuestro inteligente cerebro que reacciona de una forma instintiva e irracional, recuerde esa experiencia justa en el momento de disfrute activando en el consumidor un afán de consumo muy potente. 

Por otro lado, no sólo se da en sectores de alimentación sino también de bebidas y refrescos, donde podemos ver esas pequeñas gotitas que recuerdan a los refrescantes que pueden ser en esos momentos más calurosos o en chocolates y bombones, que nos cautivan con esos interminables hilos de chocolate.

También en otros sectores que nada tienen que ver con la comida como son los perfumes o productos de higiene que dejas una melena brillante o una piel sin imperfecciones.

Por todo ello no hace falta decir, que las grandes marcas invierten grandes cantidades de dinero en maquillar a los productos para tener una mayor influencia en nuestras decisiones. La neurociencia aplicada en las marcas lleva años entre nosotros, pero ahora tiene más fuerza que nunca con nuevas técnicas y herramientas de investigación, y esta vez ha venido para quedarse una buena temporada.

Esto es lo denominado neuromarketing e investigación de las conductas del consumidor. El neuromarketing cada día más esta haciéndose un hueco importante en el mercado publicitario y del marketing y al cual recurren cada día más las empresas y marcas para la investigación de su target y mercados.

La realidad ya es virtual

La realidad virtual ya no es cosa del pasado, las modas se van implantando progresivamente, y es exactamente lo que ha ocurrido con este fenómeno que ya no queda tan lejano.

Estas modas son iniciadas por los pioneros más atrevidos y arriesgados, luego todos van detrás. Como ha ocurrido previamente en otros formatos audiovisuales (anuncios, vídeos...) con los que las marcas se han ido apropiando para llegar al consumidor, actualmente es la realidad virtual la que está en el punto de mira. Las marcas y las grandes compañías apuestan por esta nueva herramienta para lograr ese engagement con el cliente y lograr un posicionamiento idóneo en su mente.

FACEBOOK, MARCA PIONERA EN REALIDAD VIRTUAL

Facebook ha sido la primera en arriesgar en este formato, comprando las Oculus Rift para trabajar con sus propias gafas y creando también un departamento exclusivo dedicado a la realidad virtual en sus oficinas de Londres.

La última plataforma en incorporarse a la emergente moda ha sido Twitter con el nuevo fichaje de Alessandro Sabatelli, quién fue directivo de Apple y tiene cierta relación con la realidad virtual y la creación de interfaces, mostrando así la marca cierto interés en el mercado virtual.

APPLE Y GOOGLE TAMPOCO QUIEREN QUEDARSE ATRÁS

Apple y Google también intentan hacerse hueco en el mercado, aunque Apple está teniendo problemas con la compatibilidad de sus tarjetas gráficas. Por otro lado, Google apuesta por los movimientos low cost que consiguen despertar muchísima atención aunque no sean tan grandiosos como los de sus competidores.